אם יצא לכם לקפוץ לדואר בשנה האחרונה, או לשבת בהמתנה ממושכת בסניף כלשהו של בנק לאומי, או רבצתם בקפה ארומה, ודאי שמתם לב למסכי הפלזמה המציגים “חדשות” (לעתים אפילו מהשבוע הנוכחי), ו”סרטונים” (לעתים אפילו שניים-שלושה שונים) של אנשים עושים סנפלינג (הידעתם – מקור המונח סנפלינג משיבוש של המילה סנאפ-לינק? אני יודע, כי הייתי בדואר.)
גם באוטובוסים הבינעירוניים של חברת מטרופולין, ישנם מסכי טלוויזיה המציגים בלופ את שלוש הפרסומות לשירות אסטרולוגיה ב-SMS, ואת חצאי הכותרת של עיתון “במחנה” ו-The Epoch Times.
כבר זמן מה שגם בקמפוס אוניבסיטת בן-גוריון שיש מסכי פלזמה בכל פרוזדור, המציגים מעט מידע שאולי רלוונטי למישהו, לצד אותם קטעי וידאו מהבנק והדואר, בתוספת קטע אחד של לוטרה. השבוע קיבלתי מהאוניברסיטה עלון מידע [pdf] אודות המסכים, המכונים “ערוץ מדיה חדש לסטודנטים בקמפוס”.
הנה מספר נתונים שאולי לא ידעתם על ציבור הסטודנטים, לפי האתר של StudenTV, חברת פרסום המגדירה את עצמה “ערוץ הסטודנטים”:
- אוכלוסיה: 210,000 נפש (כל התארים + לימודי תעודה).
- צעירים ותוססים: גיל ממוצע עומד על 24.7 (טווח בין 18-30).
- מין: 61% נשים באוניברסיטאות ו55% נשים במכללות.
- מגדר: 94.6% יהודים, 5.4% בני מיעוטים.
- הכנסה: 35.3% בעלי הכנסה מעל הממוצעת. 18.3% הם בעלי הכנסה ממוצעת.
- מאפיינים : מובילי דעה, משכילים, פתוחים לשינויים, שאפתנים, בעלי מודעות עצמית גבוהה, כוח פוליטי משמעותי ובעלי אג’נדה חזקה. מהווים את דור העתיד שיניע את גלגלי הכלכלה והעשייה במדינה.
- תקשורת: פתוחים לחדשנות טכנולוגית, צרכני אינטרנט כבדים.
המסכים, בסופו של דבר, הם שטח פרסום להשכרה. לפי האתר של החברה, “ הערוץ פיתח ממשק הודעות מיוחד המאפשר לכל סטודנט להתחבר לקורה בקמפוס”, כלומר “לוח מודעות”, שבו כ-30% מוקדש לתכנים שמנוהלים על ידי האגודה וההנהלה, והשאר — וידאו בלופ.
אני מניח שהאוניברסיטה מקבלת כסף מחברתStudenTV, שאחר כך פונה למפרסמים השונים ומשכירה להם שטחי פרסום. אני יכול אפילו להבין את האוניברסיטה, שבסך הכל רוצה לתגבר מעט את קופותיה המדלדלות. הרי הקמפוסים די גדולים בסך הכל. כמה נזק יכול להיגרם ממכירת חלק מהשטח כשטח פרסומי? זה לא כאילו שבאנו ללמוד, או משהו.
אבל לבקש ממני להתייחס לזה כערוץ מדיה ייעודי לסטודנטים, או בכלל – להפיץ את דבר הקיום של השטות הזאת באמצעות האימייל האוניברסיטאי, זה פשוט עלבון. אם הם רוצים לוח מודעות דיגיטלי, יש בבניין 34 אחד תקין, שלא טרחו לעדכן מאז 2004.
הסיבה שיש למפרסמים “100% קהל שבוי… אין זפזופים, אין דפדופים” היא שכשכל מה שיש לך זה 30% מהמסך [מחצית מזה להודעות כלליות, לא לביטולי שיעורים], אתה צריך לחכות שעה עד שההודעות יגללו.
נכון לעכשיו, עדיין יש לוח מודעות מחלקתי שאפשר לבדוק בו מה קורה דרך המחשבים שנמצאים מרחק של מטר וחצי מהלוח המצ’וקמק של StudenTV. אבל מה יהיה כשהמחלקות תוותרנה על העדכונים ברשת?
או אז תבוא האוניברסיטה, תצביע על המסכים ותגיד — “תראו, זה מצליח. כל הסטודנטים משתמשים בזה”.
כן. ממש “כלי בידיו של הסטודנט“.
תודה. ראיתי, הבנתי, ויתרתי. אפשר לעבור הלאה?
הערה: גוגל מוסר שבין היתר, ל”ערוץ” יש גם קבוצה בפייסבוק, ורחרוח קל מוצא מודעת דרושים מ-2008.
